Inhoud van de cursus

1 Mogelijkheden en succesfactoren
van DM
Wat is direct marketing en wat zijn de
verschillen/overeenkomsten met reclame en
persoonlijke verkoop?
Hoe zet u een DM actie op?
Basisregels voor testen.
Wat bepaalt het succes van een DM actie?

2 Data en doelgroepen
Wat is event driven marketing en hoe en
wanneer zet u dat in?
Wat is een customer value concept?
Alles wat u moet weten over doelgroepen
en segmentatietechnieken.

3 Interactiviteit en propositie
Waarom reageren mensen niet op uw DM
actie?
Wat kunt u daarvan leren
om de respons te verbeteren?
Hoe bekijkt uw doelgroep
(e-)mailings, advertenties
en websites?
Hoe zet u na het kijken
de doelgroep aan tot
lezen?

4 Principes van interactieve
communicatie
Wat wilt u dat uw doelgroep het eerste ziet
en welke middelen heeft u daarvoor tot uw
beschikking?
Welke elementen kunnen nog meer als
blikvanger dienen?
De effecten van kleur bij DM communicatie.
Wat is het effect ervan op de leesbaarheid?
Zo worden kopzinnen bekeken en gelezen.

5 Direct Mail
Tips voor enveloppen.
Tips om uw direct mailbrieven te verbeteren.
Wat u moet weten over het ondertekenen
van de brief.
Het effect van een P.S. en waar deze aan
moet voldoen.
Tips voor uw folders.
Tips voor uw antwoordkaarten en faxen.

6 E-mail en Internet
Ontwikkelingen tot nu toe.
Do’s en don’ts bij E-mail.
De opmaak van succesvolle E-mailings.
Layout en klikgedrag.
Zoekmachine management.
Meetmogelijkheden.
Contentstrategieën.

7 Overige DM media
Nuttige tips voor direct respons commercials
op televisie en radio.
Succesvoorwaarden van respons-advertenties.
Tips voor de coupon van uw advertentie.
Ongeadresseerde verspreiding, wat kunt u daarmee?
Telemarketing, wat moet u ervan weten?
Wanneer uitbesteden en wanneer zelf doen?
Hoe zet u een TM actie op?

8 Tekst voor on- en offline media
De basisprincipes van het schrijven van teksten.
Hoe maakt, beoordeelt en verbetert u DM teksten?
V erbeter uw teksten door in te korten, levendiger en
persoonlijker te maken.

9 Fulfilment en analyse
Hoe gaat u om met respons en hoe haalt u daar
het maximale uit?
Voordat een campagne ‘de lucht’ in gaat.
Hoe gaat u volgens het boekje om met respons?
Welke valkuilen komt u tegen?
Leren van elke actie.
Het herhalen van succesvolle campagnes.

Het volledige programma bestaat uit 2 keer 2 dagen gevuld met relevante informatie in een schitterend hotel in Den Dolder. Overnachtingen, lunches en diners zijn inbegrepen.

Duur van de cursus

2 x 2 dagen

Kosten van de cursus

€ 1995,-

Bijzonderheden

Voor wie is deze cursus bestemd
Deze cursus is bestemd voor mensen die in korte tijd veel praktische DM kennis willen opdoen. Zij werken bij postorderbedrijven, verzekeringsmaatschappijen, banken, fondsenwervers, energieleveranciers, telecombedrijven, uitgeverijen, software leveranciers, congres - en trainingsbureaus, DM bureaus, DM dienstverleners en andere bedrijven die rechtstreeks communiceren met klanten en prospects.

Programma
Deze thema’s komen in vier dagen allemaal uitgebreid aanbod:
Mogelijkheden en succesfactoren van DM
Data en doelgroepen
Interactiviteit en propositie
Principes van interactieve communicatie
Direct mail
Email en internet
Overige DM media
Tekst voor on- en offline media
Fulfilment en analyse

Het volledige programma bestaat uit 2 keer 2 dagen gevuld met relevante informatie in een schitterend hotel in Den Dolder. Overnachtingen, lunches en diners zijn inbegrepen.

Tijdsindeling

Dag 1: 10.00 uur-20.00 uur*
Dag 2: 09.00 uur-15.30 uur
Dag 3: 10.00 uur-20.00 uur*
Dag 4: 09.00 uur-15.30 uur
* diner vanaf 20.00 uur

Tevredenheidgarantie
Wanneer u na afloop van deze cursus vindt dat u onvoldoende nieuwe kennis heeft opgedaan of niet tevreden bent en de cursus als onvoldoende beoordeelt, krijgt u uw deelnamekosten teruggestort. Kijk hier voor de voorwaarden.

Annuleringsregeling
Annuleren kan kosteloos tot uiterlijk 7 dagen voor de cursus. Daarna bent u 50% van de deelnamekosten verschuldigd of kunt u kosteloos een vervanger sturen. U dient dit wel voortijdig schriftelijk te melden.

Plaatsen / leslocaties

Den Dolder, Ernst Sillem Hoeve

Algemene informatie over de cursus

Praktijkcursus Direct Marketing

De praktijkcursus Direct Marketing is een must voor iedereen die in het DM vak zit! In 2 x 2 dagen kunt u zich (in een bosrijke omgeving) optimaal concentreren op veel praktisch toepasbare kennis. Samen met vakgenoten even helemaal weg van de dagelijkse sleur.

Wat leert u tijdens deze cursus?
Direct Marketingplannen maken
Online activiteiten evalueren en verbeteren
E-mailcampagnes opzetten en uitvoeren
Doelgroepselecties maken en databases indelen
Een testgrid maken
Zelfstandig DM acties uitvoeren
Efficiënter inkopen
Resultaten analyseren
Testvoorstellen maken
Tekst en ontwerp beoordelen op communicatiekracht
Zelf een zoekmachine advertentiecampagne maken